随着疫情防控措施的調整優化，文旅市場複蘇趨勢明顯。前不久，中(zhōng)共中(zhōng)央、國務院印發了《擴大(dà)内需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，其中(zhōng)多處就文旅消費(fèi)做了相關工(gōng)作部署。3年來，在疫情影響下(xià)，全國各地形成了很多新的文旅消費(fèi)趨勢，如何鞏固新文旅消費(fèi)形态，提升舊(jiù)文旅消費(fèi)形态？如何平衡二者之間的關系？本報進行了相關采訪。
本地遊、周邊遊仍是短時期主流出遊方式
春節假日期間，合肥文旅市場加速回暖。尤其得益于這3年鄉村(cūn)民宿的規劃建設，當地特色鄉村(cūn)民宿熱度持續攀升。據統計，春節期間全市共接待遊客458.64萬人，同比增長22.6%。合肥市文化和旅遊局相關負責人介紹，春節假期民衆出遊意願高漲，探親返鄉遊、城市休閑遊、省内自駕遊不斷升溫，跨省遊、長線遊逐漸恢複，總體(tǐ)來說，本地遊、周邊遊仍是假期主要出遊方式。
業内人士分(fēn)析，受疫情影響，文旅行業供給側結構調整，讓多頻(pín)次、短時間、近距離(lí)的“微度假”更能滿足遊客出行需求。雖然疫情防控政策已優化調整，但出于安全、消費(fèi)願望等因素考量，近程、高頻(pín)的休閑度假遊較遠程、低頻(pín)的觀光遊仍具有不小(xiǎo)優勢。
在湖南(nán)，随着長常北(běi)線高速和常益長高鐵的開(kāi)通，地處洞庭湖生(shēng)态經濟圈的益陽市積極發揮區位優勢，在短途遊、周邊遊火(huǒ)爆的熱潮中(zhōng)與長株潭都市圈，尤其是與長沙市在旅遊線路共建、客源共享、文化旅遊體(tǐ)育節事活動共辦等方面加強區域文旅協作，構建了一(yī)批對長株潭旅遊市場具有吸引力的田園生(shēng)态型、文化體(tǐ)驗型、鄉村(cūn)觀光型、休閑度假型等鄉村(cūn)旅遊産品。據統計，近兩年來，益陽旅遊景區30%以上的客源來自長株潭地區，帶來相關旅遊收入約185億元。
山東多地也積極搶占當下(xià)文旅風口，推出豐富的本地遊、近郊遊産品，促進文旅消費(fèi)，提振經濟發展。據悉，從2023年元旦開(kāi)始，三孔景區就開(kāi)啓了“孔府過大(dà)年·聚福中(zhōng)國年”系列主題活動，共吸引66萬人次體(tǐ)驗。爲豐富旅遊業态，曲阜尼山鎮魯源新村(cūn)新建了集觀賞、體(tǐ)驗、購物(wù)于一(yī)體(tǐ)的儒學美德示範街，弦絲空間、孔子郵局等文化體(tǐ)驗攤位緊鄰布設，輔以古禮和樂舞展演。春節期間，共吸引2150名遊客入住，營收18.6萬元。
僅以春節假期爲例，黑龍江全省熱門景區旅遊人數激增，大(dà)多數遊客來自周邊城鄉。其中(zhōng)，哈爾濱冰雪大(dà)世界共接待遊客18.7萬人次，同比增長656.7%；亞布力滑雪旅遊度假區共接待遊客3.67萬人次，同比增長308.7%；雪鄉景區共接待遊客5.74萬人次，同比增長544.3%。
文旅消費(fèi)升級正當時
《擴大(dà)内需戰略規劃綱要（2022—2035年）》把“全面促進消費(fèi)，加快消費(fèi)提質升級”放(fàng)在擴大(dà)内需各項舉措中(zhōng)的首要位置。如何擴大(dà)增量、優化存量，創新和豐富産品供給方式，已成爲文旅消費(fèi)複蘇的重要課題。對此，近年來各地在城市更新、鄉村(cūn)振興、區域協同等戰略帶動下(xià)的相關文旅創新消費(fèi)産品，或将成爲文旅行業提質升級的風向标。
在安徽，鄉村(cūn)振興戰略的實施促使當地旅遊民宿蓬勃發展，“以家爲宿、以宿爲家、場景體(tǐ)驗”的1.0、2.0、3.0版已全面升級到“微度假目的地”的4.0版，規模近4000家，形成黟縣、青陽、廬江等一(yī)批民宿集群，強有力地提振了本地文旅消費(fèi)信心。
雲南(nán)省普洱市主打的生(shēng)态康養旅遊體(tǐ)系近年來也逐步形成。春節期間，攜程旅行網上線普洱相關旅遊線路産品達6000餘條，其中(zhōng)生(shēng)态采摘之旅、茶山溯源之旅等旅遊線路廣受好評，森(sēn)林奇妙遊、賞櫻采茶、馬幫民俗體(tǐ)驗、登高祈福等精彩項目亮眼吸睛。普洱全市各普洱茶主題景區、普洱咖啡莊園遊人如織，遊客賞櫻、品茶、看雲海，主城區以及旅遊熱點地區瀾滄縣一(yī)房難求。
爲豐富遊客體(tǐ)驗，山東棗莊台兒莊古城新年特别推出産品“煥新計劃”，圍繞演藝、沉浸式文旅、招商(shāng)、酒店(diàn)提升做文章，賦能文旅消費(fèi)。據統計，剛剛過去(qù)的春節假期，台兒莊古城7天接待遊客68萬人次，同比增加了272%，超過2019年的同期水平。“目前，景區消費(fèi)二銷占比已達57%以上，我(wǒ)們對于今年的市場發展信心滿滿。”台兒莊古城旅遊集團副總經理黃曉莉說。
四川更是憑借夜遊消費(fèi)等新業态新場景，交出開(kāi)門紅成績單。自貢國際恐龍燈會用彩燈連接現實與元宇宙，并創新打造首個“故事化+遊戲化”的行浸式燈會，門票(piào)連續多日售罄；眉山東坡特色水街推出盛大(dà)夜遊活動，包含祈福大(dà)典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、傩舞等表演，從大(dà)年初一(yī)開(kāi)始遊客摩肩接踵；廣元劍門關開(kāi)啓全國首個實景崖壁燈光演藝秀，吸引不少遊客前來體(tǐ)驗。據中(zhōng)國旅遊研究院專項監測數據，春節期間四川共接待遊客5387.59萬人次，接待人數位居全國第一(yī)。
在科學“調理”中(zhōng)恢複生(shēng)氣
雖然市場回暖了，但在預期向好之下(xià)，行業人才大(dà)面積流失、中(zhōng)小(xiǎo)文旅企業資(zī)金鏈斷裂、産業基礎設施投資(zī)不增反降等擺在文旅行業面前的現實難題并不少，市場修複還需要一(yī)個“觀望—試探—恢複—增長”的過程。
文旅行業如何因時而動、在科學“調理”中(zhōng)恢複生(shēng)氣？在安徽環球文旅集團總裁、安徽省旅遊協會監事長徐華玉看來，疫情發生(shēng)以來，人們的出行偏好、旅遊需求發生(shēng)較大(dà)變化，同時行業人才流失、資(zī)金緊張等問題依然嚴峻。當下(xià)，文旅企業要審時度勢，其中(zhōng)，以創造價值爲中(zhōng)心進行轉型升級和二次創業很有必要。以其自身企業經營實踐來看，未來，文旅發展要以旅遊爲主體(tǐ)，以文化爲靈魂，以科技爲手段。相關旅遊産品要滿足遊客個性化需求，應更具文化屬性。在産品開(kāi)發方面，打造數字化平台，走專、精、特、新之路，實現專業化運營，服務好不同客群，才是主流方向。
山東率先破題。爲破局行業人才大(dà)面積流失、中(zhōng)小(xiǎo)文旅企業資(zī)金鏈斷裂等現實問題，2023年山東省文化和旅遊工(gōng)作會議提出，今年将實施文旅“助企暖企”工(gōng)程、完善金融賦能文旅發展等，年内全省文旅産業新增貸款100億元以上，惠及市場主體(tǐ)1000家以上。日前，山東省文化和旅遊廳印發《關于做好山東省文旅企業專場招聘活動相關工(gōng)作的通知(zhī)》，拟于3月中(zhōng)旬舉辦以“春暖送崗 圓夢文旅”爲主題的文旅企業專場會，用于文旅企業與求職者進行對接、求職者咨詢人才政策、合同洽談等。
在這個提振文旅消費(fèi)信心的關鍵節點，四川也在2023年全省文化和旅遊局長會議上提出将積極作爲，盡早準備，迎接文旅發展的恢複期、提振期、爆發期。其中(zhōng)，将通過有針對地做好行業信心增強、消費(fèi)心理引導等工(gōng)作，提振精氣神，做好思想準備；加強形勢研判，推出新的助企纾困、行業振興、消費(fèi)促進、入境旅遊扶持等舉措，做好政策準備；深入推進供給側結構性改革，發力精緻露營、雲旅遊、旅遊直播等新産品，推動“輕旅遊”“微度假”提檔升級，滿足群衆特色化、多層次、分(fēn)衆化的旅遊需求，做好産品準備；大(dà)力推進文旅領軍人才隊伍建設，開(kāi)展“訂單式”培養，打造一(yī)支會策劃、懂經營、善營銷的新時代高素質“文旅川軍”。
