“粵來悅晉”“晉請浙來”“請蘇來晉”“晉見深情”……今年以來，山西各地密集性地推出文旅推介活動，除了走進深圳、南(nán)京、杭州等地跨省引客外(wài)，山西豐富的文旅資(zī)源還相繼在新加坡、泰國、馬來西亞亮相，吸引入境遊客。

此外(wài)，全省各地旅遊局長及地方政府官員(yuán)紛紛化身當地旅遊大(dà)使，使出十八般武藝，爲家鄉“代言”。從國内走向國外(wài)、從中(zhōng)國走向世界，最近山西文旅行業“動作頻(pín)頻(pín)”，全省上下(xià)以“等不得、慢(màn)不得”的緊迫感，加速推動産業複蘇。

多方發力

當文旅開(kāi)始内卷，如何讓寶藏山西實現“破壁出圈”？

政策得力強勢引領，讓行業實現迅速回溫。中(zhōng)國經濟時報記者了解到，在山西今年推出的A級景區預售首道門優惠門票(piào)活動中(zhōng)，山西共下(xià)達省級補貼資(zī)金4921萬元，對參與活動的65家景區預售全年門票(piào)銷售額予以補貼；此外(wài)，今年山西繼續安排了4000萬元的“引客入晉”獎勵資(zī)金和200萬元的導遊服務質量獎勵資(zī)金，激發旅行社和一(yī)線優秀導遊的發展活力和内生(shēng)動力，讓文旅産業的脈搏再次跳動。

花樣活動精彩不斷，讓消費(fèi)活力得到釋放(fàng)。近期，太原、忻州、晉中(zhōng)、呂梁、陽泉5城聯合發布涵蓋近60個賞花景點的山西中(zhōng)部城市群賞花線路，進一(yī)步豐富了遊客出遊選擇；呂梁汾陽市、運城夏縣、長治長子縣等地，也不負好春光，促進當地“賞花經濟”火(huǒ)力全開(kāi)。

數字技術賦能文旅融合，讓旅遊新業态迸發。作爲山西省唯一(yī)的大(dà)型國有文旅集團，山西文旅集團持續深耕“智慧旅遊”，以數字賦能“旅遊×”。山西文旅集團黨委副書(shū)記、副董事長、總經理王琳（主持工(gōng)作）表示，“近期，山西文旅數字體(tǐ)驗館剛煥新升級，未來我(wǒ)們将加強新興數字技術文旅産業應用的創新性研究，針對遊客，特别是青年一(yī)代更加追求旅遊體(tǐ)驗化、移動化、深度化和品質化的需求，加大(dà)5G+VR/AR以及元宇宙等前瞻性技術應用的研究和轉化。”

作爲“文旅大(dà)省”，近年來，山西的旅遊基礎設施日臻完善成熟，國内、國際遊客赴山西旅遊日趨便捷，山西現有7個民航機場，已開(kāi)通國内外(wài)航線236條，高速公路覆蓋全境，高鐵四通八達，從北(běi)京乘坐高鐵到太原最快的不到兩個半小(xiǎo)時，山西正在加快國際知(zhī)名旅遊目的地建設步伐，努力爲遊客提供溫馨滿意的旅遊體(tǐ)驗。

“一(yī)次愉快的旅遊體(tǐ)驗，不僅需要優質旅遊産品的硬件支撐，更需要出色的旅遊軟實力——周到細緻的服務。今年，山西将繼續全面提升遊客的便利舒适度、體(tǐ)驗滿意度和品牌認同度，營造健康有序、安全穩定的文旅發展環境，打響‘旅遊滿意在山西’品牌。”山西省文化和旅遊廳廳長王愛琴表示。

步履不停

“今年我(wǒ)們将發力打造集聚發展平台，圍繞文化體(tǐ)驗、城鎮旅居、山嶽度假等形态，打造晉城陵川縣、大(dà)同渾源縣、晉中(zhōng)平遙縣等10個文旅康養集聚區；持續推進50個文旅康養示範區創建單位提升建設，實現文旅康養市場主體(tǐ)倍增。”王愛琴說。

聚焦文旅康養産業發展，近年來，山西文旅集團以基地養老爲核心，以居家、社區養老爲基礎，以旅居養老爲補充，整合集團内外(wài)文旅、養老、醫藥、地産等一(yī)系列優質康養資(zī)源，大(dà)力推進康養産業布局。

此前《山西省“十四五”文化旅遊會展康養産業發展規劃》提出，要率先在太忻經濟區、大(dà)同、晉城發力，推進康養産業聚集區建設。作爲中(zhōng)國康養産業發展大(dà)會永久會址所在地，2021年，晉城市被聯合國老齡署命名爲“世界康養示範城市”。去(qù)年吸引500萬人沿線觀光旅行，“此生(shēng)必行、太行一(yī)号”成爲全國十大(dà)網紅打卡地之一(yī)。

“近年來，我(wǒ)們圍繞‘康養山西、夏養山西’戰略部署，把全市域作爲功能完整的文旅康養目的地，着力構建‘一(yī)核、兩環、兩帶、多片’的文旅康養新發展格局。此外(wài)，不斷豐富康養産品供給體(tǐ)系，夯實康養産業發展基礎。”晉城市文旅局三級調研員(yuán)原勇兵對中(zhōng)國經濟時報記者這樣表示。

原勇兵介紹，下(xià)一(yī)步，晉城市将把皇城相府打造成文化底蘊深厚的國内一(yī)流旅遊景區，把王莽嶺錫崖溝打造成國家級旅遊度假區，把太行一(yī)号文旅康養和鄉村(cūn)振興示範帶、百裏沁河生(shēng)态經濟帶打造成國内知(zhī)名休閑旅遊品牌，加快建設具有強大(dà)競争力的文旅康養樣闆城市。

開(kāi)年伊始，大(dà)同市着力建設山西對接融入京津冀的橋頭堡，把文旅康養産業作爲激活百業興旺的龍頭産業，通過打造京津冀文旅康養首選地，全方位加強與京津冀、特别是北(běi)京的雙向聯系，大(dà)力推動文旅項目建設、消費(fèi)能級擴容和服務質量提升三大(dà)行動。

對此，大(dà)同市旅遊集散中(zhōng)心董事長李迎東建議，“大(dà)同應瞄準京津冀地區活力老人對生(shēng)活品質的需求，整合旅居康養要素資(zī)源，成立大(dà)同市旅居康養協會，高起點、寬領域、多業态地将大(dà)同建設成爲特色鮮明、環境舒适、業态豐富、品牌集聚的中(zhōng)國北(běi)方康養目的地和‘康養名城’。”（本報記者 曹英 李曉玉）