處處有文化，滿眼皆山水。發展文化旅遊，山西潛力巨大(dà)。
文旅産業是促消費(fèi)、擴内需的重要抓手，也是拉動經濟增長、推動高質量發展的重要引擎。近年來，省委、省政府始終把文旅工(gōng)作擺在重要位置，在文旅融合、産品創新、品牌打造等方面不斷發力，文旅業呈現總量擴大(dà)、結構優化、質量提升的良好态勢。
如今的山西，正在描繪詩和遠方新畫卷，踔厲打造八方來客“真心想來、常來常新”的國際知(zhī)名文化旅遊目的地。
推進“景區+”
兼具顔值和内涵
近年來，我(wǒ)省聚焦建設國際知(zhī)名文化旅遊目的地，大(dà)力推動旅遊業高質量發展，實施“旅遊景區9+13梯次打造培育計劃”，加強龍頭景區建設，盤活景區旅遊資(zī)源，成效初顯。
“景區變得幹淨整潔，還有了智慧元素。”時隔多年，再次遊覽解州關帝廟景區的遊客林詩樂有了不同感受。衛生(shēng)間讓人眼前一(yī)亮，不僅有冷熱水，還有很多智慧元素，洗手台上方電(diàn)子屏播報着濕度、溫度等數據，就連多少個空位也一(yī)目了然。
改造景區環境，旅遊專線開(kāi)通，管家式服務升級，創新研發文創産品，建成智慧旅遊服務體(tǐ)系……如今的山西A級景區，顔值和内涵并進，氣場十足。
五台山、平遙古城、解州關帝廟、皇城相府、王莽嶺等景點景區，在項目推進快、景區提升變化顯著等方面，都有不俗表現。目前，全省龍頭景區、重點景區66個項目已完成24個，完成投資(zī)59.84億元，盤活景區各類項目67個，完成投資(zī)29.84億元。
“雁門關—廣武長城”兩市兩景一(yī)體(tǐ)化發展，五台山景區聯動五台縣、繁峙縣形成“大(dà)五台山”發展理念和旅遊目的地體(tǐ)系，陽泉市大(dà)力推進娘子關—固關聯動發展，太原古縣城、植物(wù)園、晉陽湖等景區連片打造提升……圍繞優質資(zī)源轉變爲優秀産品升級爲複合業态，全省文旅系統多維發力。多家景區打破原有地域限制，加強同周邊景區、縣鄉、居民共創共建共享合作。
開(kāi)展龍頭景區建設和盤活旅遊資(zī)源，需要聚焦景區主體(tǐ)提出的問題和關切，下(xià)功夫解決制約景區發展的問題。
爲此，我(wǒ)省制定了旅遊服務标準化示範景區建設實施方案、建設指南(nán)，圍繞公共服務、遊客體(tǐ)驗、服務質量等方面提升管理水平和服務标準，持續提升安全、服務和環境質量。同時，發布了以龍頭景區爲核心的38個主題43條優質旅遊線路。
樹(shù)立“品牌+”
軟硬實力齊提升
聚焦文旅融合，近年來，我(wǒ)省文旅系統在打造品牌IP上下(xià)功夫，不斷提升“華夏古文明、山西好風光”“康養山西、夏養山西”品牌知(zhī)名度、美譽度和影響力，打造“黃河、長城、太行”三大(dà)文旅闆塊，讓三晉大(dà)地成爲遊客向往的旅遊勝地。
在崇山峻嶺間駕車(chē)馳騁，草木秀美，峽谷深邃，村(cūn)落古樸，仿佛進入一(yī)幅秀美的山川畫卷。暮春，在太行一(yī)号旅遊公路“0km”标志(zhì)文化驿站觀景台上，不時有自駕遊的人們打卡觀光。三個一(yī)号旅遊公路“0km”标志(zhì)文化驿站啓用，讓遊客們在漫遊自然景觀的同時，盡享黃河、長城、太行文化之意境。
沿三個一(yī)号旅遊公路、大(dà)運高速、大(dà)西高鐵等交通要道及旅遊廊道，我(wǒ)省推出系列主題精品線路，凸顯我(wǒ)省文化體(tǐ)驗、親子研學、康養度假、城市休閑、鄉村(cūn)度假等特色旅遊優勢。同時，全面提升遊客的便利舒适度、體(tǐ)驗滿意度和品牌認同度，營造健康有序、安全穩定的文旅發展環境，打響“旅遊滿意在山西”品牌。
近年來，我(wǒ)省強化精準營銷。聚焦“山西人遊山西”“好鄰居多走動”“山河守望晉鄰相親”、遠程遊客“晉行時”等活動，加強區域協作，提升品牌知(zhī)名度、美譽度和影響力。
文旅融合在三晉大(dà)地精彩綻放(fàng)，《又(yòu)見平遙》《又(yòu)見五台山》《再回相府》《太行山上》《遇見秀容》《遇見娘子關》等旅遊演藝品牌IP，已形成非遺産品、文創産品相結合的支撐體(tǐ)系，推動我(wǒ)省文旅融合向縱深發展。
按照“城市+龍頭景區+旅遊廊道”模式，我(wǒ)省文旅系統強化全省“一(yī)盤棋”營銷機制，實施城市旅遊名片聯動開(kāi)發。近年來，圍繞堯舜德孝文化、關公忠義文化、能吏廉政文化、晉商(shāng)誠信文化等優秀傳統文化，省市聯合打造核心吸引點，加快塑造知(zhī)名城市旅遊品牌。圍繞以五台山、雲岡石窟、平遙古城三大(dà)世界文化遺産爲代表的龍頭景區，加快打造特色鮮明、底蘊深厚、功能完善的國家級文化旅遊目的地。
與此同時，山西不斷拓展“海外(wài)朋友圈”，助力對外(wài)開(kāi)放(fàng)。
4月8日，獅城新加坡，“聽(tīng)山西故事·遊三晉大(dà)地”山西文旅推介活動精彩亮相。活動現場，宣傳片播放(fàng)、現場推介、門票(piào)贈送等多層次、全方位的宣推，吸引更多國際友人打卡山西好風光。
近年來，山西與數十個共建“一(yī)帶一(yī)路”國家進行了對接，開(kāi)展文化旅遊交流與合作。邀請近80個國家和地區的文旅相關機構來晉交流考察。僅2019年，全省共接待入境過夜旅遊者76.22萬人次，同比增長6.64%，實現入境旅遊創彙4.1億美元，同比增長8.46%。
發展“文旅+”
新業态蓬勃發展
除了“花式營銷”，文旅業要想在發展中(zhōng)破局，還需要有創新、融合的精神。
圍繞“文旅+”，近年來我(wǒ)省各景區注重豐富産品業态，布局“文旅+康養”“文旅+研學”“文旅+體(tǐ)育”“文旅+農業”“文旅+文創”等領域，提升遊客體(tǐ)驗，展陳活化、沉浸式表演、紅色民俗體(tǐ)驗、主題文化展覽、旅遊演藝等業态布局全面開(kāi)花，成爲拉動文旅消費(fèi)的“新引擎”。
遠方有客來，提前去(qù)村(cūn)口迎接，帶進村(cūn)後，介紹村(cūn)子和民宿概況，再根據客人需要安排遊覽，推薦特色美食；閑下(xià)來的時候，通過直播間推廣民宿和康養體(tǐ)驗項目……在晉城市大(dà)陽古鎮陽阿清居，民宿管家馬才娥一(yī)天的工(gōng)作充實而有趣。
新業态湧現、新消費(fèi)模式興起，催生(shēng)了系列新職業。像馬才娥一(yī)樣，大(dà)批來自鄉村(cūn)，有特長、有遠見的村(cūn)民，完成了“職業轉身”。數據顯示，我(wǒ)省民宿管家數量短短幾年便實現成倍增長。
火(huǒ)熱的市場需求，又(yòu)反過來吸引了一(yī)批有情懷、有理想的人投資(zī)民宿，他們在三晉大(dà)地的森(sēn)林裏、河流邊修建個性十足的房子，吸引遊客，帶動地方經濟增長。
随着“綠水青山就是金山銀山”生(shēng)态理念的貫徹落實，我(wǒ)省各地借助生(shēng)态資(zī)源禀賦優勢，通過新産品、新場景、新服務，不斷挖掘文旅業發展潛在空間，新業态蓬勃發展。
在“數智”賦能下(xià)，山西各大(dà)景區紛紛借力科技，打造産品，讓遊客眼前一(yī)亮。
走進雲岡研究院數字化保護中(zhōng)心展廳，戴上VR體(tǐ)驗設備，一(yī)座座石窟、一(yī)尊尊雕像便真實地呈現在眼前；在“雲端”，遊客隻要輕點手機，就能聆聽(tīng)語音講解，看清實地遊覽時看不到的高處景觀。
在山西文旅數字體(tǐ)驗館，遊客能身臨其境地“穿越”二十四節氣，體(tǐ)會古人春播、秋收、冬藏，還能一(yī)次遊遍山西。
此外(wài)，夜經濟、沉浸式演藝、國潮經濟等新模式不斷湧現，個性化、特色化和定制化水平邁上新台階。
浩渺行無極，揚帆但信風。做大(dà)做強做優文旅業正當其時、恰逢其勢，山西正加快新時代文化強省和國際知(zhī)名文化旅遊目的地建設步伐，奏響文旅業高質量發展新樂章。
