時尚又(yòu)接地氣的沉浸式體(tǐ)驗，好吃又(yòu)好玩的城市夜經濟商(shāng)圈，延伸遊客體(tǐ)驗感的各類體(tǐ)驗項目，科技感十足的視覺盛宴……多元多彩的新業态爲我(wǒ)省旅遊業增添強勁勢頭，文旅消費(fèi)數據持續攀升。

　　近年來，全省各地通過探索“文旅+”創新發展路徑，推出新舉措，催生(shēng)了沉浸式旅遊、博物(wù)館旅遊、夜間遊覽、鄉村(cūn)民宿遊、文旅康養遊等新業态，爲文旅消費(fèi)持續注入新活力。

　　近日，我(wǒ)省《山西省恢複和擴大(dà)消費(fèi)若幹政策措施》出台，明确了擴大(dà)服務消費(fèi)，提出包括擴大(dà)餐飲消費(fèi)、豐富文旅業态、激活文旅消費(fèi)、促進文娛體(tǐ)育消費(fèi)、推動會展業提質升級、支持康養消費(fèi)、提升健康服務消費(fèi)等7條舉措。這将進一(yī)步增強文旅企業信心，把遊客流量轉變爲旅遊消費(fèi)的增量，進一(yī)步激發人們的消費(fèi)熱情，持續釋放(fàng)政策紅利。

夜遊經濟 豐富消費(fèi)場景

　　入夜，鍾樓夕照，華燈亮起，白(bái)日裏青磚長石、闊頂高廊的青灰色民國式建築群，霎時身披霓虹，一(yī)片璀璨。伴着特色民俗樂曲和燈光秀，老鼠窟、華泰厚、乾和祥等衆多老字号門店(diàn)熱鬧非凡，重現千年古街風貌……

　　每當夜幕降臨，太原市鍾樓步行街上燈光璀璨，人流湧動。這裏既有老街區的古樸與滄桑，又(yòu)有時尚化城市的“潮流範兒”，更有國家級夜間文化和旅遊消費(fèi)集聚區的無限魅力。

　　夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養“五夜”消費(fèi)，是國家商(shāng)務部提出的“夜經濟”形态。“夜經濟”不僅延長了消費(fèi)時間、拓展了消費(fèi)空間，更創造出豐富的消費(fèi)場景。從單純“味覺經濟”到“視聽(tīng)經濟”，再到“體(tǐ)驗經濟”，沉浸式、互動式、藝術式等多元“新夜态”不斷湧現，激發了各地文旅消費(fèi)市場新活力。

　　今年以來，夜間消費(fèi)需求已全面恢複，夜間經濟愈加顯現出旺盛的活力。大(dà)批遊客熱衷于實景演藝、燈光秀、話(huà)劇等活動，也表明了人們對夜間經濟有更高的期待。

　　賞街景、逛集市、品小(xiǎo)吃，山西的夜生(shēng)活是豐富多彩的，有着濃濃的“煙火(huǒ)氣”。

　　在運城岚山根·運城印象，街區依托運城的曆史文化底蘊，構築了“五街、兩館、一(yī)園、一(yī)中(zhōng)心”的景觀。每天18時，“夜景”便會拉開(kāi)序幕，經營戶自發組織腰鼓樂隊盛裝迎賓，生(shēng)龍活虎的表演，引得遊客叫好連連……岚山根·運城印象先後獲得“山西省特色商(shāng)業街”“山西省特色體(tǐ)育小(xiǎo)鎮”“山西省夜間旅遊消費(fèi)集聚區”等殊榮，是一(yī)處精心打造的“文旅農商(shāng)相融合、食購玩一(yī)站式”的特色旅遊體(tǐ)驗地。

　　在太原晉陽湖桃花島夜遊嘉年華，隻需輕輕掃碼，即可召喚瑞獸在天空遨遊，麋鹿在桃林跳躍……《山海經》的缥缈幻境裏，遊客可以看神獸總動員(yuán)，暢遊寰宇。十二花神點燈儀式，十二花神祈福舞，杏花、石榴花、蜀葵花神獻舞，山水覓知(zhī)音，桃花島護衛快閃等節目也讓人眼前一(yī)亮。

　　此外(wài)，太原古縣城、忻州古縣城、大(dà)同古城等景區也推出了各式各樣的夜遊項目，迎接八方來客夜觀美景、品嘗美食、休閑娛樂、打卡熱門IP。

　　省文旅廳相關負責人表示，爲了讓夜間經濟釋放(fàng)更多活力，全省文旅系統将更加注重品質化、多樣性，開(kāi)發不同主題、不同形式的新業态、新體(tǐ)驗，滿足不同遊客的消費(fèi)需求。接下(xià)來，将圍繞“越夜越優惠，越夜越精彩”，将吃、喝(hē)、展、聽(tīng)、遊、樂、購、演等特色内容融入“不夜”品牌業态中(zhōng)，打造獨具特色的沉浸式夜遊産品。同時，強化政策扶持，加大(dà)投入力度，完善城市基礎配套和公共服務體(tǐ)系，如公交延線延時、公共停車(chē)位供給、公廁配套等，讓夜間出行、消費(fèi)更便捷。不斷加強精細化治理與“新夜态”監管，保障“熱鬧非凡”中(zhōng)“規範有序”，從而激發文旅消費(fèi)新活力。

實景演出 引領時尚體(tǐ)驗

　　如今，随着文化消費(fèi)需求轉型升級，公衆對文化旅遊消費(fèi)不再滿足于獲得感官層面遊山玩水的享受，“體(tǐ)驗式、參與式、社群式”的文化體(tǐ)驗和“個性化、儀式感、品質型”的深層需要，正逐步成爲新一(yī)代消費(fèi)者的消費(fèi)取向和典型特征。

　　“來看看糖葫蘆兒”“賣雞毛撣子喽”……入夜，古香古色的“平遙大(dà)街”上，店(diàn)鋪林立，吆喝(hē)叫賣聲不絕于耳。镖局、票(piào)号、染坊、客棧，沿街店(diàn)鋪門口，一(yī)串串紅燈籠挂起，扮相驚豔的花旦揮舞着衣袖在戲台上動人歌唱(chàng)，同興公、德盛昌這些老字号招牌分(fēn)外(wài)顯眼。

　　熙熙攘攘的大(dà)街上，遊人摩肩接踵，有的進入店(diàn)鋪，有的被小(xiǎo)販叫住，有的則拿起手機拍照——這是山西省平遙縣大(dà)型情境體(tǐ)驗劇《又(yòu)見平遙》中(zhōng)的場景。

　　在千年古城平遙旁，《又(yòu)見平遙》劇場每天都要上演多場演出，場場爆滿。沒有傳統舞台，沒有觀衆席，在90分(fēn)鍾的時間裏，觀衆穿梭在表演者中(zhōng)間，成爲戲劇的一(yī)部分(fēn)。演出自2013年運營以來，共計演出7100多場，觀演人數489萬餘人次，演出收入8.2億元。近日，文化和旅遊部産業發展司發布20個沉浸式文旅新業态示範案例，推動沉浸式文旅新業态高質量發展，我(wǒ)省大(dà)型室内情境體(tǐ)驗劇《又(yòu)見平遙》在列。

随着虛拟現實等新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅成爲關注熱點。一(yī)場别出心裁的演出，打破觀衆與演員(yuán)的界限；一(yī)次身臨其境的遊覽，讓人們在詩情畫意中(zhōng)行走；一(yī)條古色古香的街區，讓遊客感受濃郁的曆史文化……新産品、新模式、新業态不斷湧現，“文旅+科技”的深度融合，已成爲文旅業發展的新趨勢，助力旅遊資(zī)源“活”起來，帶動景區人氣“火(huǒ)”起來。我(wǒ)省各地各類展覽、藝術節、創意市集、國潮旅拍等新業态，如雨後春筍般深度融入景區夜生(shēng)活場景中(zhōng)，成爲文旅消費(fèi)的新亮點。

　　作爲國内首部大(dà)型明清院落實景融入體(tǐ)驗劇《再回相府》，已成爲皇城相府旅遊區引爆遊客眼球的一(yī)大(dà)亮點。該劇借助高科技手段讓遊客在“情景式體(tǐ)驗、浸入式品鑒、移動式觀賞”中(zhōng)品味生(shēng)活、感受家風、傳承文化，給很多遊客留下(xià)深刻印象。
　　

望黃河奔湧，憶晉商(shāng)傳奇，品碛口民俗。《如夢碛口》是我(wǒ)省實景演藝的又(yòu)一(yī)力作，整個演出将聲光電(diàn)等特效與表演完美融合，通過小(xiǎo)人物(wù)的故事展現大(dà)時代的變遷，成爲我(wǒ)省打造三大(dà)旅遊闆塊的又(yòu)一(yī)張新名片。
　　

結合自然風光與人文曆史等特點，近年來，我(wǒ)省一(yī)系列特色旅遊演藝項目相繼登台亮相，有力補充、延伸和提升着旅遊體(tǐ)驗，推動觀光休閑向深層次、沉浸式、立體(tǐ)化旅遊互動體(tǐ)驗模式發展，成爲我(wǒ)省旅遊消費(fèi)的新的增長點。
　　

大(dà)同是國家重點旅遊城市、中(zhōng)國優秀旅遊城市。爲培育文旅新業态，大(dà)同市出台發展扶持獎勵辦法，鼓勵各類投資(zī)，以博物(wù)館、藝術館、文旅消費(fèi)業态、高端品牌酒店(diàn)爲突破，賦能古城文旅産業轉型升級，打造古城文旅消費(fèi)集聚區。同時，博物(wù)館、大(dà)劇院、圖書(shū)館、美術館、體(tǐ)育中(zhōng)心等“五大(dà)場館”已經形成大(dà)同文化新地标，火(huǒ)山群、神溪濕地、桑幹河國家濕地公園等一(yī)批新業态文旅項目初見成效。

5G賦能 吸引更多遊客

惟妙惟肖的晉祠宋代侍女“彩塑”穿越時空，走出聖母殿淩空曼舞；來自千年之前的鳥尊化身文旅虛拟人“青鳥”代言表裏山河，與現場觀衆傾情互動；從流淌的汾河水到奔騰的黃河水，從古人類文化遺址、帝都古城到寶刹石窟、險堡雄關……三晉文化曆經千年，在5G、VR/A 大(dà)數據等技術的加持下(xià)，讓“線上領略山西風光、指尖品味山西底蘊”成爲可能。
　　

近年來，我(wǒ)省文旅系統利用5G、大(dà)數據、人工(gōng)智能、虛拟現實等技術的創新應用，在多方面進行“數字+文旅”探索，打造智慧文旅新業态。放(fàng)眼山西，一(yī)些景區正在用新玩法、新體(tǐ)驗吸引遊客，激活了更多消費(fèi)新體(tǐ)驗。
　　

在洪洞大(dà)槐樹(shù)景區，今年“五一(yī)”假期啓動運營的沉浸式體(tǐ)驗館、AR智能導覽眼鏡等，吸引了年輕群體(tǐ)紛紛前來潮玩、體(tǐ)驗，讓遊客在大(dà)槐樹(shù)厚重的曆史文化氛圍中(zhōng)，以互動的方式體(tǐ)驗到炫酷科技帶來的視覺感受。雲丘山景區“雲丘樂遊”微信小(xiǎo)程序上線後，遊客通過手機搜索該小(xiǎo)程序，就能了解景區範圍内的景點、住宿、交通、美食等各種相關信息。山西文旅集團推出的“遊山西”服務矩陣的智慧引導作用逐步顯現，不僅具有魅力山西、5G直播、景區導覽、智能行程、晉享好貨、景區實時熱榜等功能，還通過“聆聽(tīng)山西故事”“2023山西省A級景區門票(piào)優惠活動”等宣推專題頁，爲來晉遊客提供一(yī)站式、高品質的服務。
　　

目前，全省5A級景區及117個4A級景區已實現5G網絡100%覆蓋，5G下(xià)載平均速率達366Mbps，上傳平均速率達61Mbps，全面提升了遊客的網絡體(tǐ)驗，轉發分(fēn)享一(yī)觸即達。
　　

近年來，省文旅廳堅持把實施擴大(dà)内需戰略同深化文旅供給側結構性改革有機結合起來，持續釋放(fàng)文旅消費(fèi)潛力，發揮了文旅業對推動經濟社會發展的積極作用。
　　

下(xià)一(yī)步，我(wǒ)省将進一(yī)步釋放(fàng)文旅消費(fèi)潛力，推動文旅業高質量發展。推動智慧旅遊公共服務模式創新，推出一(yī)批智慧旅遊應用場景，打造一(yī)批沉浸式、體(tǐ)驗式消費(fèi)空間，創建一(yī)批智慧景區。大(dà)力發展生(shēng)态旅遊、休閑旅遊、紅色旅遊、賽事旅遊、研學旅遊等産品業态。大(dà)力發展旅遊演藝項目，持續推進演藝進景區。培育和打造各類型精品民宿，盤活和挖掘鄉村(cūn)文旅資(zī)源，建設鄉村(cūn)文化地标、網紅打卡點，加大(dà)鄉村(cūn)主題旅遊線路推廣力度。