旅遊，正成爲品質生(shēng)活的追求，更是提升地方魅力、帶動地方轉型升級和經濟社會全面發展的重要力量。打造富有國際影響力的旅遊品牌成爲開(kāi)放(fàng)之需、發展之舉、競争之策。近日，省政府第31次常務會議通過《關于推動文旅産業高質量發展的實施意見》，強調要創新宣傳推介營銷，深化國際交流合作，擴大(dà)“華夏古文明、山西好風光”影響力，打響“旅遊滿意在山西”品牌。

　　山西曆史悠久，人文景觀令人叫絕；占據兩山一(yī)川，自然風光聞名内外(wài)；地域優勢明顯，康養資(zī)源豐富，是海内外(wài)遊客旅遊休閑的好去(qù)處。衆多的“地上文物(wù)”、絢麗的自然風光、集聚的康養業态……可以說，山西每一(yī)個地方都有故事，都是一(yī)張三晉旅遊的名片。不斷推動山西文旅事業高質量發展，要圍繞“華夏古文明、山西好風光”主題形象，講好山西故事、推廣山西品牌，模式上不斷探索、創新，内容上更加豐富、新穎，不斷推進旅遊資(zī)源要素整合，持續優化旅遊配套服務，努力打造國際知(zhī)名文化旅遊目的地，将文旅産業打造成爲轉型發展的戰略性支柱産業和民生(shēng)幸福産業。

　　“樹(shù)”品牌，擴大(dà)文旅影響力。打造各具特色的文旅品牌是旅遊地獲取新的經濟增長點的重要方式。近年來，省委省政府高度重視文旅事業發展，在一(yī)次次走出去(qù)、請進來的山西文旅推介上做了大(dà)量文章，特别是通過打通黃河、長城、太行三大(dà)闆塊旅遊通道，打造一(yī)批體(tǐ)現山西特色的精品旅遊公路，形成支撐全省均衡發展的全域旅遊新格局。進一(yī)步擴大(dà)“華夏古文明、山西好風光”影響力，還需更加強化品牌意識，借助資(zī)源優勢，形成優質高效的産品供給力和領先水平的産業競争力，做大(dà)做強山西文旅品牌。

　　“推”品牌，全媒體(tǐ)宣傳加流量。相較于過去(qù)，地方爆紅的路徑更加多元，全媒體(tǐ)成爲地方旅遊爆火(huǒ)的重要推手。要同步聯動微信、微博、抖音、快手等新媒體(tǐ)平台廣泛傳播，以大(dà)衆喜聞樂見的“短視頻(pín)+直播”等形式挖掘、整理、闡釋景區文化内涵，融合景、食、宿、貨、演、非遺等元素，展示我(wǒ)省地域特色。利用特色節日、文旅大(dà)集等活動，築起更爲持久、廣闊的媒介平台，讓“山西好風光”成爲更多遊客的向往。

　　“優”品牌，全要素提升服務質量。隻有持續提升服務質量，才能在旅遊市場保持持久競争力。全要素保障是打造“旅遊友好型”服務形象的重要基礎，要圍繞“吃住行遊購娛”等要素，持續抓好旅遊服務質量提升，完善旅遊服務質量評價體(tǐ)系，逐步推進旅遊行業信用分(fēn)級分(fēn)類監管，健全山西特色文旅标準體(tǐ)系，融合創新消費(fèi)場景，提升住宿品質和接待能力，增強旅遊消費(fèi)“文化味”和“煙火(huǒ)氣”，因地制宜推出消費(fèi)惠民政策措施，加強旅遊市場執法檢查，打造優質旅遊服務品牌。

　　山西好風光，山水皆文章。我(wǒ)們要以地域優勢爲依托，以遊客滿意爲标準，以品質服務爲方向，擴大(dà)“華夏古文明、山西好風光”影響力，努力把山西得天獨厚的曆史文化資(zī)源轉化成産業優勢、發展勝勢，推動形成新的經濟增長極。（郭豔）