2024年是實現“十四五”規劃目标任務的關鍵之年，也是貫徹落實《關于推動文旅産業高質量發展的實施意見》的開(kāi)局之年。在社會各界高度關注旅遊、聚焦旅遊的時刻，山西文化旅遊系統在今年要幹哪些大(dà)事要事呢？日前召開(kāi)的2024年全省文化和旅遊工(gōng)作會議，圍繞“供”“需”兩端發力、實施精品戰略、優化文旅供給、提升發展能級、釋放(fàng)消費(fèi)潛力、打響“旅遊滿意在山西”品牌、培育壯大(dà)文化旅遊戰略性支柱産業，确定了今年我(wǒ)省文化旅遊工(gōng)作要唱(chàng)好的“重頭戲”。今年，我(wǒ)省要牢固樹(shù)立以人民爲中(zhōng)心的創作導向，創造出體(tǐ)現中(zhōng)國氣派、時代精神、山西風格的文藝精品，做優群衆文化品牌，推動非遺傳承發展，增強山西文化的影響力和軟實力。聚焦中(zhōng)華人民共和國成立75周年等重要時間節點，我(wǒ)省将創作推出話(huà)劇《晉綏兒女》、京劇《申紀蘭》、晉劇《黨的傳話(huà)員(yuán)》等一(yī)批主題藝術精品。重點打造舞劇《牧童遙指杏花村(cūn)》、上黨梆子《大(dà)漢母子》等一(yī)批傳統劇目，組織稀有劇種戲曲公益性演出，推動傳統地方戲曲活起來、傳下(xià)去(qù)。持續實施山西省群衆文化惠民工(gōng)程，開(kāi)展鄉村(cūn)“村(cūn)晚”等富有文化特色的農村(cūn)節慶活動，形成具有區域影響力的鄉村(cūn)名片。圍繞拓展公共服務功能，我(wǒ)省将對公共圖書(shū)館、文化館（站）功能布局進行創意性升級改造，打造融合藝術展覽、文化沙龍、輕食餐飲等服務的“城市書(shū)房”“文化驿站”等新型文化業态。在推動非遺融入旅遊方面，我(wǒ)省将出台《非遺街區建設基本規範》行業标準，打造一(yī)批非遺街區。深化非遺進景區、“非遺+會展”、“非遺+教育”等領域探索創新，優化全省十大(dà)非遺旅遊線路，打造“跟着非遺去(qù)旅行”品牌，吸引遊客暢享非遺購、探訪非遺味、共赴非遺遊。“遊客來了去(qù)哪”“遊客來了玩什麽”“遊客消費(fèi)什麽”——圍繞這些問題，今年我(wǒ)省将重點在打造旅遊熱點門戶、旅遊名城名縣名鎮和旅遊重點景區、壯大(dà)旅遊景區規模等方面發力，加強旅遊核心吸引物(wù)體(tǐ)系建設，不斷提升市場和消費(fèi)活力。
圍繞以熱點門戶輻射帶動周邊區域向綜合化、片區化、一(yī)體(tǐ)化方向發展思路，我(wǒ)省将重點打造3個國際旅遊門戶城市，即太原打造省域文旅綜合集散中(zhōng)心、大(dà)同打造對接京津冀旅遊協同發展橋頭堡、運城打造晉陝豫黃河“金三角”旅遊中(zhōng)心城市。其中(zhōng)，重點支持太原市打造成爲輻射效應強、爆款産品多、遊客體(tǐ)驗好、影響範圍廣的旅遊熱點門戶。在打造旅遊重點景區方面，我(wǒ)省将對标國内外(wài)同類型頭部景區，打造洪洞大(dà)槐樹(shù)、皇城相府、太行山大(dà)峽谷、壺口瀑布、晉祠天龍山、雲丘山、王莽嶺、雁門關—廣武、蘆芽山、碛口古鎮、恒山等重點景區，梯次推動晉祠天龍山、關公故裏、恒山、王莽嶺、黃崖洞等創建5A級旅遊景區，形成山西旅遊景區品牌矩陣。開(kāi)展國家級旅遊度假區“破零”行動，推動太行錫崖溝、雲中(zhōng)河、雲竹湖創建國家級旅遊度假區，培育提升一(yī)批省級旅遊度假區。立足文化旅遊比較優勢，我(wǒ)省今年要圍繞“新場景及新空間”“融合性及多樣性”等新供給，滿足遊客對新體(tǐ)驗、新需求的追求，積極發展“文旅+”産業業态，推動實現新一(yī)輪供給側改革創新。
重點打造黃河晉陝峽谷風光帶，使其成爲區域級休閑度假旅遊目的地。深度挖掘長城文化内涵，推進長城國家文化公園（山西段）建設。推動文物(wù)活化利用，推出“國寶中(zhōng)的山西”主題遊徑和“紅色印記”“匠心古建”“長城文化”“晉商(shāng)之魂”等精品線路。加快10個縣（市、區）文旅康養集聚區及50個文旅康養示範區和創建單位建設，打響“康養山西、夏養山西”品牌。大(dà)力發展鄉村(cūn)旅遊，培育鄉村(cūn)旅遊重點村(cūn)鎮、旅遊民宿，打造以晉城爲重點的晉東南(nán)鄉村(cūn)旅遊帶。開(kāi)展遊購鄉村(cūn)系列活動，發展采摘節、“後備箱”經濟等新業态，不斷豐富鄉村(cūn)休閑旅遊場景。工(gōng)業遺産蘊含豐富的曆史文化和科技價值。今年，我(wǒ)省将依托大(dà)型工(gōng)廠、工(gōng)業遺産，擇優建設工(gōng)業遺址公園、文化産業園區，支持汾酒集團、太化集團、宇達集團等打造觀光工(gōng)廠，推進工(gōng)業與旅遊融合發展。今年，我(wǒ)省将緊盯目标群體(tǐ)營銷，創新宣傳推介手段，持續釋放(fàng)品牌活動效應，不斷提升對客源市場的吸引力。
在創新宣傳推介方面，将強化全省“一(yī)盤棋”宣傳推廣合力，共同推出四季文旅線路、産品和攻略。用好直播營銷、頭部代言、網紅打卡等新宣傳方式，深化與頂流營銷團隊合作，實施主流媒體(tǐ)營銷、新媒體(tǐ)營銷、OTA營銷和創意營銷等行動，提升“華夏古文明、山西好風光”品牌知(zhī)名度。在辦好重大(dà)活動方面，将繼續放(fàng)大(dà)品牌活動效應，創新辦好全省旅遊發展大(dà)會。引導和鼓勵社會各界參與舉辦節慶活動，強化市場理念，豐富市場手段，提升關公文化旅遊節、堯都文化旅遊節、平遙國際攝影展、雲岡文化旅遊季等節慶活動質效與品牌影響力。在創新營銷方式方面，将緊盯目标群體(tǐ)營銷，依托我(wǒ)省各市與周邊省市重要客源地協作機制，深化區域合作。借勢、借力“京津冀”“黃河金三角”客源市場以及“山河四省”流量熱度，抱團組團，做大(dà)市場，不斷鞏固周邊傳統客源地，持續拓展長三角、粵港澳大(dà)灣區等潛力客源市場，打造系統化一(yī)體(tǐ)式線路産品，加大(dà)市場營銷力度。借助文化和旅遊部駐外(wài)機構等渠道和平台，開(kāi)展“走進山西讀懂中(zhōng)國”海外(wài)宣介活動，積極參與文化和旅遊部入境遊旅行商(shāng)夥伴行動，深挖歐美市場，開(kāi)辟中(zhōng)東、“一(yī)帶一(yī)路”國家和地區等潛在客源市場。全要素保障是打造旅遊友好型服務形象的重要基礎。今年我(wǒ)省将完善旅遊标準體(tǐ)系、旅遊基礎配套，提升旅遊接待能力和強化應急處置能力等，共同營造“人人善待遊客、全社會服務遊客”的旅遊友好型環境，打響“旅遊滿意在山西”品牌。
在完善旅遊标準體(tǐ)系方面，将以标準規範旅遊市場秩序、倒逼旅遊服務質量提升，健全旅遊産業全方位、全要素、全鏈條、全周期的相關标準。針對行業發展新形勢、新變化、新業态、新産品，動态調整修訂、及時制定相關标準，打造“山西标準”品牌。在完善旅遊基礎配套方面，将全面建成黃河、長城、太行三個一(yī)号旅遊公路，各級文旅部門要把旅遊公路變爲“公路旅遊”，支持各地旅遊場景革命，增強旅遊路網的要素功能，結合沿線景觀風貌和旅遊資(zī)源，協同相關職能部門，在路型設計上強化配套支持，幹線公路配套建設服務區、驿站、自駕車(chē)旅居車(chē)營地等旅遊服務設施。積極協同相關部門打造一(yī)批消費(fèi)者喜歡、遊客認可的“山西名菜名吃”。在全省主要旅遊城市、重點景區，市場化引進高品質酒店(diàn)，不斷提升我(wǒ)省餐飲住宿品質。與此同時，實施5G網絡覆蓋。2024年年底前，實現全省4A級及以上旅遊景區5G網絡有效覆蓋。完善線上預約措施，保留人工(gōng)窗口，滿足各類群體(tǐ)購票(piào)預約需求，優化提升景區管理。此外(wài)，還将健全旅遊服務“好差評”制度和信用監管機制，優化投訴舉報處理程序，優化軟硬件配套服務，不斷赢得良好口碑。
