"五一(yī)";期間，山西省旅遊市場迎來新一(yī)波出遊高峰。山西文旅集團雲遊山西股份有限公司在喬家大(dà)院、皇城相府、壺口瀑布等景區開(kāi)展"瓶水相逢";愛心活動，爲廣大(dà)遊客送出免費(fèi)礦泉水。此次活動得到景區以及遊客的一(yī)緻好評，尤其是得到了景區管委會領導同志(zhì)的大(dà)力贊賞及認同。

　　一(yī)、旅遊接待情況

　　據統計，2018年"五一(yī)";假日期間，全省共接待旅遊者2613.35萬人次，同比增長21.76%。其中(zhōng)：過夜遊遊客815.64萬人次，同比增長20.35%;一(yī)日遊遊客1797.71萬人次，同比增長22.4%。實現旅遊綜合收入115.25億元人民币，同比增長20.84%。

　　其中(zhōng)，雲遊山西合作景區皇城相府"五一(yī)";期間累計接待遊客7萬人次,門票(piào)收入553萬元，取得了同比增長4.17%的好成績;藏山景區"五一(yī)";期間遊客接待量再創新高，活動期間景區新建的"天門滑道";爲來自全國各地的遊客帶來了精彩刺激的體(tǐ)驗。

　　二、旅遊市場分(fēn)析

　　今年"五一(yī)";假日期間，近程休閑旅遊需求仍然占據市場主流，生(shēng)态采摘、徒步登山、鄉村(cūn)休閑依然爲首選項目;除具有規模的傳統景區外(wài)，市區範圍内的公園、保持自然風貌的郊區、交通要道周邊的有特色的農家樂迎來了大(dà)批自駕遊遊客，近郊遊市場火(huǒ)爆;遊客在出行方式的選擇上，自駕遊、自助遊、高鐵出行持續熱捧;各地旅遊産品供給更加豐富，呈現出濃濃的節日風情，親子旅遊、休閑旅遊、鄉村(cūn)旅遊等主題活動，以"旅遊+";融合發展方式打造的特色旅遊産品等成爲假日亮點，爲假日增姿添彩，旅遊經濟效益明顯提升。"五一(yī)";期間居民出遊意願達36.6%，旅遊需求加速釋放(fàng)，旅遊市場迎來小(xiǎo)高峰。

　　一(yī)是省内遊占比過半，山嶽型景區"五一(yī)";進入活躍期。"五一(yī)";期間，省内外(wài)各地天暖氣清，惠風和暢，氣溫相對比較舒适，正是出遊的最佳時節之一(yī)。加之"五一(yī)";期間旅遊産品價格漲幅不大(dà)，遊客出遊的性價比也相對較高，很具吸引力，因此，"五一(yī)";期間有出遊意願的占受訪者的77.7%。在出行地選擇上，省内遊、近郊遊、周邊遊成爲熱門之選。其中(zhōng)，37.79%的受訪者選擇省内遊，30.71%的受訪者選擇周邊遊，28.78%的遊客選擇出省遊。

　　從各大(dà)平台訂單數據來看，大(dà)部分(fēn)選擇3天以内的門票(piào)+酒店(diàn)或者周邊跟團産品，樂園遊樂場、度假酒店(diàn)、踏青登山、文化體(tǐ)驗遊、溫泉度假等主題産品人氣高。從微信指數看出，人們通常在放(fàng)假前3-4天搜索計劃去(qù)出遊的目的地，五台山的搜索量每日均達40萬起，平遙古城達10萬起，綿山達4萬。受天氣回暖影響，五台山旺季預熱在"五一(yī)";假期顯現，聯通景區監測數據顯示，蟒河、珏山、雲丘山、藏山、綿山等山嶽型旅遊目的地也在"五一(yī)";假期迎來了它們的旅遊市場活躍期。

　　二是自駕遊依舊(jiù)主流，在線預訂節節高。"五一(yī)";假日期間，在線旅遊産品及酒店(diàn)等資(zī)源價格優惠幅度刺激較大(dà)，各品類的産品預訂人次均較往年有大(dà)幅增長。值得一(yī)提的是，來自地市級城市的90後群體(tǐ)出遊人次顯著增多，在線旅遊平台成爲他們預訂旅遊産品的重要渠道。出境遊一(yī)般提前20天左右預定，國内遊一(yī)般提前10天左右預定，而省内周邊遊一(yī)般提前6天左右預定。

　　從出遊方式看，半自助遊、定制遊等更多個性化出遊方式日益受到遊客青睐。短途及周邊省份旅遊還是以自駕遊爲主，其次便捷的高鐵也作爲民衆優選出行方式。

　　三是餐飲住宿消費(fèi)最高，購物(wù)消費(fèi)增幅明顯。在"五一(yī)";假日期間遊客的消費(fèi)調查中(zhōng)，人均消費(fèi)500元以下(xià)群體(tǐ)居多，占比40.63%。人均消費(fèi)在500-1000元的群體(tǐ)占比達到35.94%。消費(fèi)結構調查中(zhōng)，餐飲(占26.18%)、住宿(占25.87%)及景點遊覽(占17.92%)爲主要花費(fèi)。同清明假期不同，購物(wù)消費(fèi)增長明顯，增幅達11.64%。這同"五一(yī)";假期各商(shāng)家企業舉辦的各類優惠活動有很大(dà)關聯。交通費(fèi)及娛樂費(fèi)成爲假期出行消費(fèi)較低類别，分(fēn)别占比10.42%和3.94%。

　　四是錯峰效果不明顯 拼假旅遊成時尚。據數據顯示，從"五一(yī)";放(fàng)假前三天，出遊人數開(kāi)始出現明顯上漲，在4月29日放(fàng)假第一(yī)天達到峰值。相比之下(xià)，今年清明假期前5天已經出現遊客量上漲，而"五一(yī)";出遊高峰出現在放(fàng)假第二天。由于"五一(yī)";假日日期接鄰周末，所以拼假出行也備受不少遊客的推崇。"五一(yī)";假日期間，出遊最長時間爲7天，最短時間爲0.5天，平均出遊天數爲4天左右。

　　五是客源地基本穩定，品質旅遊受關注。依據聯通景區監測數據顯示，山西省"五一(yī)";小(xiǎo)長假期間，我(wǒ)省旅遊市場主要客源地排前十的省份爲山西、北(běi)京、河北(běi)、河南(nán)、内蒙古、陝西、山東、天津、遼甯、廣東、四川等地，山西客源仍然占比七成。

　　太原、晉中(zhōng)、朔州、大(dà)同、臨汾、運城居民更願意選擇"五一(yī)";假期出遊，太原居民"五一(yī)";假期出遊比例占25.86%。

　　外(wài)地遊客首選目的地基本上還是以五台山、平遙古城、喬家大(dà)院、壺口瀑布、陽泉、晉城、臨汾等地爲主。究其原因是，這些景區或目的地均處于成熟化階段，各項旅遊品質有保障。也有部分(fēn)外(wài)地遊客會選擇首選目的地外(wài)一(yī)些較近的景區做短暫停留。

　　六是新玩法大(dà)受追捧，年齡性别出遊差異較大(dà)。以玻璃棧道、遊艇、VR體(tǐ)驗、極限運動項目等爲代表的新鮮玩法、新奇項目成爲這個"五一(yī)";假期許多景區的亮點，深受遊客喜愛，如藏山的玻璃滑道、雲丘山的"快閃";活動、蘆芽山萬年冰洞的VR體(tǐ)驗、奕豐生(shēng)态園的"彩蝶紛飛繞晉盂，春暖花開(kāi)賞奕豐";活動等，使得遊客絡繹不絕。70、80、90等不同年齡的人群有着不同旅遊偏好，18到29歲的民衆選擇人文類景區較多;30-39歲的公衆選擇主題樂園類景區較多;40歲以上的公衆選擇自然類景區較多。女性遊客更青睐山水自然風光類旅遊景區，男性更喜愛人文+山嶽型旅遊景區。

　　值得注意的是95後旅遊需求大(dà)幅增長，他們更傾向于選擇輕松自由的旅行方式，而他們選擇的關鍵詞則以主題遊樂居多。時間自由的"銀發族";大(dà)多選擇在假期前出遊或延後出遊，錯過"拼假";出遊客流高峰。

　　七是文旅行動在路上，政府推動成果顯著。黃河、長城、太行三大(dà)旅遊闆塊内的各區域、山西文旅集團以及相關景區抓住發展機遇，各地政府從區域格局層面上強力推動，區域内各景區借機推出自身特色文旅資(zī)源。長治市爲了叫響"大(dà)美太行，天下(xià)脊梁";的旅遊品牌，吸引更多遊客來認識、欣賞、感受"養在深閨";的太行山水，于4月23日開(kāi)通"長治-鄭州、安陽、晉城，長治-壺關太行山大(dà)峽谷、平順通天峽";城際旅遊公交線路，爲遊客們暢遊上黨打開(kāi)一(yī)條"快速通道";。呂梁市，從2018年4月15日至7月15日啓動了"乘汾酒号列車(chē)賞呂梁山風光·2018呂梁旅遊再出發";旅遊季活動，境内各縣市均積極響應。

　　三、主要特點

　　一(yī)是主題活動、互動式産品更吸睛。太原蒙山在節日期間舉辦"香溢三晉蒙山花展";，塑造"花海九景";，以"花卉+休閑旅遊+禮佛文化";的獨特資(zī)源環境，打造晉源區特色品牌名片。陽泉市藏山景區新開(kāi)設玻璃滑道娛樂項目，吸引了大(dà)批遊客的到來。娘子關景區新增水上飛人培訓活動以及玻璃棧道、玻璃吊橋，在享受自然風光的同時，大(dà)大(dà)提升了遊客的體(tǐ)驗感。盂縣水神山舉辦第二屆佛教文化節活動，有3萬多名遊客慕名而來。晉城市柳氏民居推出了吃辣椒比賽、舞獅比賽和驚喜福袋等活動。

　　二是非遺項目體(tǐ)驗更豐富。"五一(yī)";期間，許多景區尤其是人文類景區推出了一(yī)些非物(wù)質文化遺産展示和體(tǐ)驗項目，與景區文化特質相得益彰，既豐富了旅遊産品内涵又(yòu)增加了遊客的體(tǐ)驗内容，延長了遊客的遊覽時間，取得較好的市場效果。如，晉城市大(dà)陽古鎮的古法制鐵館、傳統木作館都給遊客帶來了全新的體(tǐ)驗。皇城相府推出非遺項目《中(zhōng)莊秧歌》;柳氏民居推出了國家非物(wù)質文化遺産--"柳氏八音會";的展演。呂梁市賈家莊景區"擇一(yī)座城，選一(yī)處景，讓生(shēng)活慢(màn)下(xià)來";的旅遊氛圍吸引了衆多遊客前來感受鄉村(cūn)旅遊慢(màn)時光;碛口風景名勝區推出了國家非遺表演"臨縣大(dà)唢呐";、黑龍廟三弦書(shū)說唱(chàng)傳承家耕文化展示民俗風采實景等表演;汾酒文化景區設置了遊客體(tǐ)驗專區，爲遊客進行複古生(shēng)産線表演，工(gōng)作人員(yuán)身着古裝，直觀、形象地向遊客演示汾酒原漿酒制作過程，遊客可以現場品嘗。運城市萬榮縣推出全域旅遊文化周系列，以當地民俗文化爲主要特色的活動吸引了陝西韓城，河南(nán)三門峽及晉南(nán)地區的遊客。長治市平順縣北(běi)社舉辦的"獨轅四景車(chē)大(dà)賽會";以"非遺集萃·時代新姿";爲主題，設專場民俗文化表演、非遺手工(gōng)藝品制作展示、傳統小(xiǎo)商(shāng)品展銷、上黨名吃美食展銷、非遺上黨八音會表演等活動。

　　三是親子遊、家庭遊、研學遊産品受市場關注高。"五一(yī)";假日期間，晉祠博物(wù)館在節日期間面向青少年開(kāi)展了活字印刷、制作瓦當拓片、搭建鬥拱以及古代建築模型等，讓少年兒童在娛樂的同時體(tǐ)會中(zhōng)國的傳統文化;大(dà)同方特歡樂世界特推出"親子季";主題活動，"五一(yī)";期間舉辦了"方特風情篝火(huǒ)節";;陽泉動漫城的各種最新的遊戲設備吸引了大(dà)批少年兒童;呂梁方山于成龍廉政文化園永甯書(shū)院舉辦的"踏于公成長之路、尋孝廉之奧秘、根植孝道之種，争做廉儉之人";研學旅行主題吸引了衆多學生(shēng)團隊前來體(tǐ)驗學習;運城市鹳雀樓、普救寺、五老峰首屆風筝風車(chē)節吸引了大(dà)批小(xiǎo)朋友前往繪制、放(fàng)飛DIY風筝、風車(chē);臨汾市堯王台利用農業示範區開(kāi)展了采摘和科普活動。

　　四是便民服務、惠民政策亮點多。"五一(yī)";期間，大(dà)同華嚴寺對環衛工(gōng)人免費(fèi)開(kāi)放(fàng)。平遙景區推出《暢行平遙·樂遊古城》"五一(yī)";交通融媒體(tǐ)大(dà)直播，爲遊客規劃最合理的交通路線，提供最精準的停車(chē)位信息，讓遊客暢遊古城。柳氏民居推出導遊員(yuán)和志(zhì)願者爲遊客免費(fèi)講解服務。碛口景區設立3個臨時遊客服務中(zhōng)心，組織客運車(chē)免費(fèi)擺渡接送遊客，大(dà)大(dà)提高了遊客的出遊滿意度。賈家莊景區爲遊客免費(fèi)提供市内到景區的公交車(chē)線路，極大(dà)方便了自助遊散客出行。大(dà)槐樹(shù)景區爲遊客免費(fèi)提純淨水直飲、導遊圖冊、共享紙(zhǐ)巾、手機充電(diàn)站、擦鞋機、影視播報、無線WIFI等多種服務，進一(yī)步完善了"一(yī)站式";智慧旅遊體(tǐ)系。