三等獎作品（評論類）王穎 山西省投資(zī)集團金玉房地産開(kāi)發有限公司
山西好風光、文旅新旗艦
當今，旅遊作爲一(yī)種新型生(shēng)活方式日益深入人心，墨守成規、經年不變的旅遊地形象已對新時期旅遊者的吸引相對乏力，且日益成爲旅遊業向縱深發展的瓶頸。給予旅遊文化的旅遊産業，即是從"資(zī)源競争";、"産品競争";邁向以滿足遊客需求爲導向的更高層次的"品牌競争";邁向以滿足遊客需求爲導向的更高層次的"品牌競争";。旅遊地品牌設計不僅體(tǐ)現着旅遊地整體(tǐ)實力，更預示着旅遊地未來的發展趨勢。
旅遊文化所呈現的獨特的多樣性和綜合性，是旅遊地自然環境、地理因素和中(zhōng)華上下(xià)五千年人文曆史的集中(zhōng)體(tǐ)現，因此旅遊産業的品牌設計，應秉承"系統性、差異性、創新性";原則，挖掘和梳理具有深厚文化底蘊的旅遊資(zī)源，向旅遊者傳遞富有感染力和震撼力的旅遊地燦爛文化，同時選擇理想的電(diàn)視、廣告或贊助等媒體(tǐ)組合，支持和推廣品牌計劃，強化品牌個性，客觀反映旅遊地的競争力和影響力。
（一(yī)） 産業發展存在的問題
山西旅遊區域品牌意識、精品意識以及"大(dà)區域、大(dà)旅遊";觀念陳舊(jiù)，資(zī)源開(kāi)發聯動性較差，相對分(fēn)散，缺乏共同發展的協作經營理念，産品創新手段不足，降低了市場競争力。旅遊是一(yī)項帶動性很強的産業，旅遊産品設計不科學。宣傳力度打不到等不僅限制了區域品牌，也嚴重影響了山西旅遊産業的協調發展。
（二） 品牌設計策略思考
置身于地域特色的文化視角。地域文化由該地區自然地理環境、人文曆史、民俗特征等構成。旅遊品牌設計，隻有根植于地域文化土壤，用最樸實、貼切的本土語言結合現代設計思想，才能将民族或地區的哲學思想、審美心理、價值觀念等優秀文化滲透到旅遊産業，使人們在欣賞自然旅遊資(zī)源秀麗風光的同時，了解景點所蘊含的文化内涵，進一(yī)步塑造和升華旅遊地區的品牌形象。山西有美麗的奇山異水，郭蘭英"人說山西好風光，地肥水美五谷香";不僅道出了山西的山清水秀，更增添了令人遐想和寒冬心靈的文化内涵。"地下(xià)文物(wù)看陝西，地上文物(wù)看山西";，這是對我(wǒ)們極高的評價。北(běi)方地區粗犷豪邁的氣質，黃土高原的風土人情，也爲人們的山西之行披上了一(yī)層神秘的色彩，令人癡迷忘返。因此，基于文化的旅遊資(zī)源是旅遊品牌設計的核心和靈魂。立足于豐富的旅遊資(zī)源。
山西位于我(wǒ)國華北(běi)地區，與陝西、河北(běi)、河南(nán)、内蒙毗鄰，是我(wǒ)國華北(běi)通往西北(běi)的樞紐。旅遊文化産業品牌設計應組織專家對旅遊資(zī)源進行考察和評估，根據市場需求，選取最有地域特色的高品位、大(dà)規模、有特色的景區景點，比如長城，黃河，太行。有計劃、有步驟地進行開(kāi)發，呈現地域魅力，使其成爲我(wǒ)國具有濃郁地方特色以及進軍國内市場的旅遊精品，成爲我(wǒ)國旅遊業的重要組成部分(fēn)。
放(fàng)眼于旅遊文化産業品牌未來發展。山西重視文化旅遊資(zī)源的保護和開(kāi)發。面對日益激烈的市場競争環境和個性化、多元化的旅遊消費(fèi)需求，旅遊産業品牌設計更應加快設計轉型和設計創新，将旅遊資(zī)源優勢順利轉化爲旅遊産品優勢，最終形成市場競争優勢和産業發展優勢，爲山西帶來文化的繁榮和新的經濟增長。
綜上所述，旅遊文化産業品牌設計是一(yī)項複雜(zá)的、系統的綜合性技術，隻有從實際出發，因地制宜地對山西的旅遊資(zī)源、人文背景等深刻挖掘、分(fēn)析研究、梳理整合，實施品牌戰略，才能開(kāi)發和打造國家級、世界級旅遊精品，實現全區旅遊業可持續發展，并使旅遊産業成爲山西經濟跨越式發展的強大(dà)推動力。
