【剖析】

激活鄉村(cūn)文化的靈魂
　　武小(xiǎo)惠 山西省社會科學院研究員(yuán)

　　鄉村(cūn)旅遊是在文化和旅遊資(zī)源富集、觀賞遊憩價值較高的地方，開(kāi)發鄉村(cūn)民宿、觀光度假、農事體(tǐ)驗、鄉土美食或文創産品等具有獨特風格的成熟旅遊産品，在特色餐飲、文化體(tǐ)驗、休閑娛樂等方面滿足遊客需要。發展鄉村(cūn)旅遊，就要利用鄉村(cūn)自然資(zī)源和人文資(zī)源，激活鄉村(cūn)文化的靈魂，有效促進農村(cūn)一(yī)二三産業融合發展，助力鄉村(cūn)振興。
　　最近，文化和旅遊部确定的全國鄉村(cūn)旅遊重點村(cūn)名單，我(wǒ)省首批入選的8個鄉村(cūn)，分(fēn)别是大(dà)寨村(cūn)、賈家莊村(cūn)、振興村(cūn)、司徒村(cūn)等。這些鄉村(cūn)符合文化和旅遊發展方向，資(zī)源開(kāi)發和産品建設水平高，具有典型示範和帶動引領作用。
　　鄉村(cūn)旅遊已經進入"特色化";"質量化";發展階段。這些鄉村(cūn)之所以成爲全國鄉村(cūn)旅遊重點村(cūn)，其各有特點。如，賈家莊是新中(zhōng)國農村(cūn)發展的一(yī)面旗幟，也是鄉村(cūn)旅遊發展較早的村(cūn)莊。"杏花村(cūn)外(wài)賈家莊，紅旗高舉在汾陽";。賈家莊從治水改堿，改變家鄉貧困到創建作家村(cūn)，實現文化傳承；從村(cūn)裏取景拍攝電(diàn)影到呂梁文學季，從鄉村(cūn)出發談寫作；從關閉過剩産能到生(shēng)态綠色轉型發展。如今，加強美麗鄉村(cūn)建設，發展文化旅遊、農業旅遊、生(shēng)态旅遊和鄉村(cūn)旅遊，成爲新時代的新目标。如，司徒小(xiǎo)鎮以濃郁的山西民俗以及非物(wù)質文化遺産将晉南(nán)風情多彩地展現給遊客。《千年鐵魂》狂野與閃耀并存的打鐵花，加之美味的農家特色餐，在爲遊客提供更多樂趣的同時，也更大(dà)程度地滿足遊客舌尖上的體(tǐ)驗。
　　鄉村(cūn)是未來最稀缺的旅遊資(zī)源，促進鄉村(cūn)旅遊向高品質發展，要注重對文化内涵的挖掘。讓文化資(zī)源爲人們所知(zhī)、爲人們所喜愛，成爲"活";的文化，才能實現更好地保護、傳承和發展。"樹(shù)繞村(cūn)莊，水滿陂塘。……小(xiǎo)園幾許，收盡春光。有桃花紅，李花白(bái)，菜花黃";。詩人描繪的場景如同畫卷徐徐展開(kāi)，我(wǒ)們所向往的鄉村(cūn)不僅有陶淵明筆下(xià)"采菊東籬下(xià)，悠然見南(nán)山";那浸潤于古老土地的鄉村(cūn)情境和美好意蘊，更有沉澱在骨子裏的、濃厚的農耕文明和精神。因之，文化創意産業可通過激活鄉村(cūn)文化的靈魂，提高鄉村(cūn)旅遊的核心競争力。
【剖析】

撬動鄉村(cūn)旅遊的活力
　　張雪蓮 山西省社會科學院思維科學與教育研究所副所長

　　大(dà)力發展鄉村(cūn)旅遊是鄉村(cūn)振興的重要手段之一(yī)，同時也是亮出山西名片、展現山西風采，打造内陸地區對外(wài)開(kāi)放(fàng)新高地的重要載體(tǐ)之一(yī)。
　　能夠建設成爲優質鄉村(cūn)旅遊資(zī)源的村(cūn)鎮，往往具備兩大(dà)先天優勢：一(yī)是優質的自然生(shēng)态環境；二是獨特的鄉土文化資(zī)源。然而僅僅依靠先天條件，并不能成爲老百姓出門旅遊的"香饽饽";。鄉村(cūn)旅遊要想吸引更多的遊客，讓遊客"一(yī)心盼着就想來，來了便是不想走";，就要在旅遊所涉及的各方面下(xià)功夫，既要具有全球格局、國際視野，展現"國際範兒";，同時要凝練自己獨有的特色，叫響"晉";字品牌。
　　從目标上看，鄉村(cūn)旅遊的開(kāi)放(fàng)性是要讓遊客走進鄉村(cūn)，但實際上，開(kāi)放(fàng)的意義首先在于鄉村(cūn)自身觀念的開(kāi)放(fàng)，其次是行動上的開(kāi)放(fàng)。鄉村(cūn)既要立足鄉村(cūn)、又(yòu)要走出鄉村(cūn)。立足鄉村(cūn)，就是要明确自身所有的資(zī)源禀賦；走出鄉村(cūn)，就是要突破封閉與保守，時刻保持與外(wài)界的同步，不斷學習和汲取外(wài)界成功經驗和優秀做法。既能做到服務規範化，又(yòu)能實現效益多元化。開(kāi)放(fàng)帶來的效益多元化意義，不隻在于鄉村(cūn)旅遊能帶動鄉村(cūn)地區經濟發展，促進就業、保障民生(shēng)、維護社會穩定，同時使得鄉村(cūn)地區文明程度得以提升，紮根于鄉村(cūn)地區的傳統文化得以傳承，而這恰恰是鄉村(cūn)振興的"根";與"魂";。
　　創新，是當今時代的高頻(pín)詞，也是鄉村(cūn)旅遊可持續發展的不竭動力。目前，鄉村(cūn)旅遊已經進入講質量、重特色的内涵式發展階段。創新，一(yī)要打破過去(qù)"農家樂";"小(xiǎo)吃一(yī)條街";的同質化、一(yī)盤棋、批量生(shēng)産的發展局面；二要通過文化創新提質升檔，在滿足吃、住、行、遊、購、娛高質量的基礎上，充分(fēn)考慮地域特點，利用"百裏不同風，十裏不同俗";文化禀賦，深挖民風民俗，促成因地制宜的好項目，形成差異化、特色化、精品化的發展态勢；三要借力融合發展，例如，通過與電(diàn)商(shāng)、文創、養生(shēng)、研學等多方面的融合發展，培育多樣化、個性化的鄉村(cūn)旅遊業态；四要調動鄉村(cūn)地區人民群衆創新性的同時，引入相關行業産業的專業人才，做好鄉村(cūn)旅遊規劃設計、鄉村(cūn)旅遊産業鏈銜接、鄉村(cūn)旅遊文化與經濟的互促共進。